Ambas entidades colaboran en el proyecto “Emprende Ecoturismo en España”, una innovadora iniciativa
de formación y empleo verde cofinanciada por el Fondo Social Europeo Plus a través del Programa
Empleaverde+ 2024 de la Fundación Biodiversidad del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto
Demográfico.

El turismo en España está cambiando de rumbo. Con el objetivo de consolidar un modelo más sostenible,
conectado con el territorio y generador de empleo verde, el club de alojamientos con encanto Rusticae,
la Asociación de Ecoturismo en España (AEE), a través del club de producto Ecoturismo en España y de su
marca Soy Ecoturista, y la empresa de comunicación Medicina TV, han unido fuerzas para poner en marcha el
proyecto Emprende Ecoturismo en España (EEE), una ambiciosa iniciativa que busca capacitar a personas
trabajadoras del sector turístico y gestores y entidades locales de la red de destinos adheridos a Soy Ecoturista
en el desarrollo, planificación y gestión del producto “Ecoturismo en España”, así como en la creación y
promoción de experiencias auténticas de ecoturismo. Todos ellos tienen como denominador común que
albergan espacios protegidos que muestran lo mejor de la naturaleza española, y que se trata de áreas en
riesgo de despoblación.


Esta alianza estratégica entre Rusticae y la Asociación de Ecoturismo en España —bajo la marca Soy
Ecoturista— tiene como meta fortalecer las capacidades de los actores que intervienen en el ecosistema del
producto Ecoturismo en España, desde gestores de destinos hasta empresas locales, con un enfoque práctico,
innovador e inclusivo.


Ecoturismo en España, un producto turístico motor de desarrollo local y freno a la despoblación


La iniciativa tiene un alcance nacional, con actuaciones previstas en comarcas rurales de nueve comunidades
autónomas (Andalucía, Castilla-La Mancha, Extremadura, Castilla y León, Cantabria, Galicia, Murcia, Canarias
y Asturias). Se prevé la formación de 239 trabajadores de 27 destinos del producto “Ecoturismo en España”,
muchos de ellos ubicados en zonas en riesgo de despoblación dentro de la Red Natura 2000.

Además, Rusticae formará a más de 100 personas trabajadoras de los alojamientos que forman parte
del Club de selección de hoteles Rusticae, lo que permitirá que los hoteles apliquen buenas prácticas en
sostenibilidad y orienten sus servicios para formar parte del producto Ecoturismo en España, apostando así
por la especialización y la diferenciación frente a consumidores cada vez más sensibles y preocupados por el
medio ambiente.


Formación cruzada para mejorar el producto Ecoturismo en España y transformar el turismo desde
dentro


El proyecto contempla dos líneas principales de actuación formativa. Por un lado, Rusticae ofrecerá formación
especializada a sus alojamientos en materias clave como sostenibilidad ambiental, comercialización,
marketing digital, igualdad y habilidades blandas, con el objetivo de mejorar sus canales de distribución, venta
directa y promoción, así como para prepararles para su adhesión al Club Ecoturismo en España. Por otro, la
Asociación de Ecoturismo en España capacitará a gestores de destinos y empresas adheridas a Soy Ecoturista,
así como a los alojamientos Rusticae, en los valores, herramientas y requisitos del producto Ecoturismo en
España y, sobre todo, en cómo mejorar la gestión de los destinos que pertenecen a esta red.


Esta colaboración pretende crear sinergias reales entre alojamientos, gestores de destinos y empresas
turísticas que operan en entornos rurales y espacios protegidos, con el fin de mejorar la calidad de las
experiencias ofertadas, optimizar el uso de herramientas de promoción y distribución, y avanzar hacia una
mayor sostenibilidad de sus operaciones.


El proyecto “Emprende Ecoturismo en España” se desarrollará mediante acciones formativas en cascada,
aplicando metodologías innovadoras como el aprendizaje basado en problemas, el estudio de casos reales,
role-playing, master classes y jornadas presenciales de “Comunidad de Práctica”, donde gestores y empresas
trabajarán conjuntamente en el diseño de experiencias ecoturísticas que conecten al visitante con el territorio
y su biodiversidad. La definición de la estructura, los contenidos y el diseño de estas formaciones correrá a
cargo de Rusticae, Soy Ecoturista y Medicina TV, responsables de asegurar un enfoque práctico, riguroso y
adaptado a las necesidades reales del sector.


Esta formación fortalecerá la profesionalización del sector, y constituye un repositorio de materiales
transferibles y herramientas prácticas que podrán ser utilizadas por todos los destinos de Ecoturismo en
España y por los actores implicados en este producto.


El proyecto Emprende Ecoturismo en España está cofinanciado por el Fondo Social Europeo Plus a través
del programa Empleaverde+ de la Fundación Biodiversidad del Ministerio para la Transición Ecológica y el
Reto Demográfico.